文化强省 版权护航｜“出版湘军”全版权运营让好书更具生命力

红网时刻新闻记者 黄舒婷 通讯员 舒菲 长沙报道

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《从你的全世界路过》《长安十二时辰》等文化精品成为顶流爆款，《精准扶贫精准脱贫方略》《乡村国是》等大批优秀出版物相继发行海外……近年来，“文化湘军”异军突起，其中作为“出版湘军”中流砥柱的中南出版传媒集团股份有限公司（以下简称“中南传媒”），通过实现全版权运营，讲好中国故事、讲好湖南故事，加快传统出版向新业态转型。

3月24日，第三十届长沙图书交易会在湖南国际会展中心开幕，中南传媒精心打造的精品书台和出版社专架引人瞩目。

在出版领域，版权是创新精神的成果凝结，是创作思维的智慧呈现，是创意造就的文化瑰宝，版权于出版行业的重要性不言而喻。中南传媒旗下拥有9家出版社、2家内容策划机构等，其中有5家“全国百佳出版社”。年平均出版图书一万余种，新书3000余种，目前市场动销约36000种，多次荣获“版权输出先进奖”“优秀版权输出奖”，并获评“全国版权示范单位”“长沙市版权示范企业”。

深挖版权资源核心价值 激发版权价值持续释放

对于出版业来说，多年积累的大量内容资源是其最有价值的核心资产。根据不完全统计，截至今年2月7日，中南传媒集团旗下出版单位作品登记近8000件。

面对海量的优质内容资源，如何深挖版权核心价值？中南传媒旗下各出版单位针对自身内容版权资源进行了有益的探索和尝试。

集团旗下的红网和省作协共同筹备成立了湖南省网络作家协会，许多网文图书既取得了丰厚的经济回报，也获得了多个国家级奖项。如张嘉佳《从你的全世界路过》获得2014年度“中国好书”称号，累计发行已过650万，书中的故事被陆续改编成电影。马伯庸《长安的荔枝》2022年10月出版，目前销量已超30万。

湖南文艺出版社出版的小说《有匪》是网络文学代表人物之一者Priest（P大）发表在晋江文学网站的连载小说，影视剧《有翡》也改编自同名小说，受到热捧。

近年来，中南传媒聚焦重大主题，策划推出了一大批主题图书。

基于文字版权和新技术的发展，中南传媒策划了多种有声读物和形式丰富、趣味性强的其他形式出版物，重点开发了包括数字阅读、数字教育、政企书包、艺术分享等在内的具有前瞻性的数字产品集群。

岳麓书社围绕传统文化知识服务构建全新的数字产品矩阵，在《四大名著（名家演播版）》基础上推进中华优秀传统文化数字化工程，打造了名家演播古典名著产品系，与“婷婷唱古诗”合作的《小学生必背古诗75首》也销售火爆。

湖南教育出版社线上教育平台贝壳网，湖南电子音像出版社的"快点看""快点听"平台与咪咕数媒、喜马拉雅、懒人听书等平台合作的电子书和有声产品等，与线下产品形成了产业链闭环。

2018年，中南天使成立“抖漫”工作室，负责线上动漫制作运营，2021年新作作品总计播放量近10亿次，动态漫画版权收益超2000万元。

中南传媒强调优质图书内容的打造，是实现网络、电视电影全方位开发的基础。近年来，许多优质的电影、电视剧都改编自集团的图书产品，如改编自马伯庸同名小说的电视剧《长安十二时辰》《古董局中局》广受好评，2016年改编自同名小说的网剧《法医秦明》成为爆款。

多维度开发IP版权 用版权输出讲好中国故事

在互联网技术快速发展的时代，拥有IP就拥有了资源，最大限度地创新资源运营模式，提高整合和开发资源的能力，可以实现出版资源的“物尽其用”。

打造全版权运营平台，推行IP战略一直是中南传媒出版板块发展的重大战略之一。

2月24日，湖南少年儿童出版社举行《笨狼的故事》湘少版发行1000万册暨笨狼IP升级发布会。

湖南少年儿童出版社围绕亲子领域加大与优质IP的深度合作，对汤素兰“笨狼”等优质IP进行了立体开发，推出了《笨狼和他的小伙伴》动画片，录制了《笨狼的故事•拼音版》音频等。

2020年4月，中南传媒又一次迈出了出版事业部制改革的创新步伐。张丹丹IP融合出版事务所在湖南教育出版社挂牌成立，以张丹丹个人IP为核心资源打造了一系列包括图书、音频、视频、知识付费产品、线下讲座活动等融合线上线下形式的产品和服务，逐步形成融媒体出版生态圈。此次在家庭教育融媒体出版领域的重要探索也使中南传媒家教板块上升到全国第2名。

数字化是文化呈现的新形式，其基本内核依然是优质版权。为激励数字版权的获取和保护，中南传媒旗下每家出版社均设数字版权专干，推动内容生产机构积极参与到数字版权的运营中。同时，为扩充核心作者资源库和目标读者信息库，建设中南E库，已收集内容资源及版本资源9万多种。公司数字教育产品国内进入25个省份588多个市县11200多所学校，并在荷兰、乌兹别克斯坦、南苏丹、塞尔维亚、柬埔寨等国家落地。

2022年12月，由中南传媒主办的《中国非遗》尼泊尔文版新书发布暨第二辑共同出版签约仪式在第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场举行。

中南传媒作为湖南出版行业的排头兵，结合自身职责与使命，着力推动中国文化和湖湘文化向西方主流文化市场“走出去”，深化与法兰克福书展集团、麦克劳希尔集团、培生集团等国际出版传媒集团战略性、资本化合作，大力开发拥有核心竞争力的版权产品，加大原创作品翻译推广力度，输出更多反映中国当代生活的原创版权作品。不仅承担了我国首个综合教育援外项目，开辟了国家援外与版权输出相结合的新理念、新航道，在国际版权交流过程中，通过规范合同、专人管理、法务把关等措施，近年来实现版权输出和合作出版903项，做到版权保护“零缺位”。

版权保护助力企业蓬勃发展 迎向出版行业更好未来

随着市场发展与技术革新，互联网在创新商业模式、便利读者购书的同时，逐渐沦为盗版书销售的新兴土壤。盗版图书的肆意侵袭，给出版单位维权之路带来了重重困难。

中南博集天卷公司经《断舍离》原作者山下英子独家授权，在中国范围内享有该作的翻译、印刷、 出版、发行、销售权利。2019年12月，该公司发现某出版公司发行的《断舍离》图书与本公司发行的图书在名称、包装和封面设计上高度近似，并在电商平台上进行销售。公司认为，某出版公司有意借势《断舍离》的知名度和畅销度故意引起消费者的混淆误认和误判购买，构成不正当竞争，将其起诉至法院，经审理后查明侵权事实，判决某出版公司赔偿62.4万元。

湖南科学技术出版社出版的《四五快算》等图书曾遭盗版侵权。

2021年下半年，中南传媒旗下湖南科学技术出版社发现电商平台“拼多多”“抖音”上出现十余家店铺正持续销售侵犯该社版权头部品种如《四五快读》《四五快算》《医学临床“三基”训练》等盗版图书，遍地开花的侵权行为造成了恶劣影响。科技社向平台所在地法院进行侵权纠纷诉讼，截至2022年底，已和解62件，收到赔偿金66万余元。

一方面积极通过诉讼途径维护自身合法权益，一方面针对侵权风险较高的环节加强内控管理，避免不必要的侵权诉累。中南传媒在近几年内控体系优化升级中优化版权跟踪，要求各出版单位明确归口管理部门，设立版权管理专员对版权情况进行管理，每年统计年度新签版权，及时监控即将失效的版权，并统一购买字体字库等供各内容生产单位使用，要求在图书、网站、新媒体等渠道中规范使用授权图片。

扎根三湘大地，向世界讲好中国故事，传播好中国声音。中南传媒巨轮乘风破浪、行稳致远，不断擦亮“出版湘军”文化品牌，成为撑起湖南文化强省地位一支不可或缺的重要力量。