独家述评｜四个维度治理“洗脑”广告_全球短讯

来源：新民晚报时间：2023-05-17 12:58:24

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广告截图

李一能/文

近日，一个名为“五个女博士”的品牌翻车了，原因是其发布的电梯广告低俗聒噪，且涉嫌侮辱女性、虚假宣传，被市场监管部门立案调查。此消息一出，众人拍手叫好，原因显而易见，公众苦此类“洗脑”广告久矣。

在这一广告中，女演员歇斯底里、面目狰狞，魔怔般地呐喊：“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”因为这条广告的滚动播放，让写字楼原本安静的电梯或是走廊，反复回荡着魔性的嘶吼声，满满都是焦虑和尴尬，令人身心极不愉快。对许多上班族们而言，等候乘坐电梯的过程，原本是紧张工作中片刻放松的机会，如今却变成了煎熬，不得不忍受噪声的骚扰，让他们极其反感却又无可奈何。

电梯广告如今已经沦为“洗脑”广告的重灾区。这类广告的共性是，台词简单粗暴，唯一的目标就是能让人记住，为此有时还会打一些低俗趣味的“擦边球”。但最令人反感的，就是每次都要像口号一样嘶吼，配合滚动反复播放，在极短的时间内形成一波“精神轰炸”，不求你喜欢，只求你记住，哪怕是反感厌恶，也只能受着。如此对待受众，已经毫无尊重可言，这样的广告制作方，以及采用其创意的商家，显然已经为了利益放弃了基本底线。

对于劣质广告的声讨，早已不绝于耳，但丝毫不见有所收敛，反而呈愈演愈烈之势。这些广告占用着公共媒介资源，以令人反感甚至万众唾骂为荣，每次引发众怒都能全身而退，赚到盆满钵满不说，还四处鼓吹“实效即正义”，这不仅是广告界的悲哀和耻辱，我们也需要反思，骂得越狠销量越好，这究竟是怎么一回事？

回想起来，曾经的广告并不是这样的。还记得那些制作优良、创意惊艳、富有底蕴、体现巧思的经典广告，真正做到了雅俗共赏、有口皆碑。在经济利益、社会效益、受众观感、业内口碑等等方面做到了完美平衡。以至于时隔多年以后，哪怕是那些产品和品牌都早已被时间埋没，脍炙人口的经典广告语依旧能让人脱口而出，它们已经融入时代印记，成为人们美好生活回忆的一部分。相信所有的广告人，在入行时都憧憬着能制作出这样真正能够成为经典的作品。

也许是生活节奏变得越来越快，人们已经很少有耐心看完一个广告，海量信息爆炸式地增长，也让广告能够被记住的成本越来越高。但这都不是“洗脑”广告可以大行其道的理由。即便在分秒必争的电梯广告中，还是会有一些不令人反感，甚至让人“爱看”的广告存在，在达到宣传效果的同时，更为品牌博得了美誉度，至少让人觉得这家企业不像在做“一锤子买卖”。

“洗脑”广告虽被立案调查，但也只是为被其骚扰的公众小出一口气而已，相信很快电梯走廊又会响起熟悉的聒噪之声，不论内容如何变化，其对于公众感受的蔑视是永恒不变的。要治理已然成灾的“洗脑”广告，至少要做到四个维度：首先是政府监管，对引人反感的劣质广告，违法必究，不违法也要进行干预；其次是业界自律，广告行业应当对劣质广告进行抵制，使其无立锥之地；第三是企业清醒，“洗脑”广告可以收获一时的利益，但对企业的长久发展是有害的，今后要付出成倍代价弥补；最后是消费者用脚投票，既然苦其骚扰久矣，那就用低迷的销量给“自作聪明者”恰如其分的惩罚。

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