写在狂欢过后，苹果首款头显能改变什么？

从今天开始，XR 头显或许可以分为两类厂商：一类是苹果，一类是 others。

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果召开 2023 年全球开发者大会，外界期待已久的首款头戴式显示设备 Apple Vision Pro 正式亮相。

" 这款产品足够让人兴奋，但感觉有些内容没有被展示出来。" 在今天凌晨 WWDC 结束后，一位 AR 创业者向虎嗅表达了这样的观点。

(相关资料图)

过去一年，苹果的头显成为 XR 创业者们最翘首期盼的产品，因为这些 " 小而美 " 的公司没有办法，也根本没有能力去完成 " 教育用户 " 的工作，关于 "XR 能用来做什么 " 这个问题，只能留给苹果这样的行业风向标来回答。

不过，可能令创业者们颇感失望的是，在此次 WWDC 上，苹果没有使用 VR/AR/MR 等任何一种狭义的分类去定义新发布的 Vision Pro，而是引入了 " 空间计算 " 概念。按照库克的设想，空间计算重点应该是落在三维物理空间的信息获取上，也就是链接虚拟信息与真实场景。

" 正如 Mac 把我们带入个人计算时代，iPhone 把我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入到空间计算时代。" 发布会上的库克，对于 Vision Pro 寄托的期望溢于言表。

只是，VR/AR 行业自 2016 年爆发以来，至今仍维持着不温不火的状态，苹果能凭借一己之力改变行业吗？

下一个行业标准？

苹果之于消费电子行业，最大的贡献就是拿出了多个经典的 " 参考设计 "，并带动产业链向前发展。

比如在智能手机领域，没有任何一家厂商能站出来说自家没有 " 借鉴 " 过苹果的方案，甚至在 iPhone 4 发布后的那几年，各家比拼的就是谁能做到 " 像素级 " 模仿苹果。那么在 Vision Pro 发布后，这款产品会成为未来行业的设计标准吗？

答案是大概率不会。

与此前苹果发布的产品相比，Vision Pro 最大的区别是硬件门槛被拉得太高了，甚至已经超过产业链发展水平。

根据《金融时报》此前的报道，苹果早在 2016 年就开始了这个项目的研发工作，7 年的时间，由上千人组成的工程师团队将这款产品在硬件层面上直接拉满。

为了更快速地完成图像信息处理，苹果在这款设备上配置了 Mac 同款的 M2 芯片，同时还单独设计了一枚 R1 芯片，以解决 12 枚摄像头和 5 枚传感器带来的数据传输延迟问题。单论硬件设计的复杂程度与集成度，苹果已经做到了移动设备领域中的断层式领先。

而对于大部分业内厂商来说，他们能够拿到的最理想的芯片就是高通 XR2 ——这枚基于 2019 年发布的骁龙 865 芯片的衍生产品，其性能与苹果 M2 芯片几乎不是一个时代的产品，这也成为了横跨在苹果和其他 XR 头显厂商之间的一道天堑，无论苹果后续在功能上如何升级，业界都很难跟进。

同样的问题也存在于交互方式上。应该说，Apple Vision Pro 上的交互逻辑可能是最理想的交互方式——通过手势、眼睛和语音的混合输入完成控制。

在此之前，XR 行业内的交互方式大概可以分为两个流派：以 Quest 2 为代表的 " 手柄派 "，另外一派则是通过手机、PC 等终端操作的 " 串流派 "，而苹果完全颠覆了上述交互逻辑，开创了一种最贴近用户自然使用习惯的方式。

不过，这种交互方式其他厂商短期内仍然很难借鉴，因为技术差距过大。

一位 AR 创业者向虎嗅表示，" 过去安卓厂商参照 iOS 的交互设计，只需要重写代码来减少操作层级和指令手势就行，但眼动追踪、手势追踪和语音输入的结合是一套非常复杂的算法，即使攻克这套算法，也没有足够算力的硬件作为支持。"

在他看来，Apple Vision Pro 完全可以凭借这套交互方式去发开出更加复杂的应用场景，而不是发布会上简单的办公、影音场景演示。

总结一句话就是，苹果在硬件和交互上的创新很惊艳，但脱离产业链的水平，让其他厂商难以望其项背，短时间内根本无法跟进。

在乔布斯时代，苹果产品极富工业设计的美感，成为无数业内公司参照的标准，而在库克时代，这种工业美学则逐渐演变成了对性能的极致追求，给人一种 " 大剑无锋，大巧不工 " 的感觉。

现在，凭借这款领先时代的 Vision Pro，苹果可以孤芳自赏了。

产业链的转折，或从此刻开始

说完苹果的那些 " 不具有参考意义 " 的创新，我们再聊聊苹果能给行业带来的转变。

最直观的来看，苹果对于 XR 市场的提振毋庸置疑。从去年下半年开始，在疫情带来的 " 宅经济 " 需求消逝后，XR 行业出现了不可避免地衰落。

根据第三方调研机构 IDC 的统计数据，2022 年全球 VR/AR 出货量为 880 万台，同比下降 20.9%；而在今年一季度 VR/AR 产品出货量进一步下跌至 54.4%。

虽然 Apple Vision Pro 高达 3499 美元的定价，让这款产品注定与大众消费市场无缘，但它最大的意义是能够让消费者主动去了解 "VR/AR 能用做什么 " 这个问题。

在今年年初对 AR 公司 Nreal（现已更名 Xreal）创始人徐驰的对话中，对方曾向虎嗅表达过这样一个观点：" 苹果在消费电子行业中没有直接竞争对手，但这家公司进入 XR 赛道后，可以让消费者意识到，我们当下所处的时代，完全可以在手机和电脑之外，使用起‘第三块屏幕’ "。

Apple Vision Pro 对于行业的意义，便是如此。

此外，自 2016 年行业经历了一次 " 小高潮 " 后，XR 缺乏内容生态、缺少杀手级应用的声音始终不绝于耳。但在苹果的带动下，这一现状正有希望得到改善。

在今天的开发者大会上，库克提到将与 Unity 展开合作，后者为头显操作系统 visionOS 推出空间体验开发套件 Spatial Creation。双方此次合作有着很强的针对性，XR 应用中涉及到大量 3D 场景的构建，Unity 是全球最大 3D 引擎公司。

Unity 方面向虎嗅表示，公司将与 visionOS 实现深度集成，为开发者提供了教程、模板和示例应用，开发者可以通过加入 Unity 的 visionOS beta 计划，进行 visionOS 平台的内容创作。

而在内容生态之外，Apple Vision Pro 也将对整个 XR 产业链的发展起到极为关键的带动作用。

从目前已知的信息来看，苹果在显示方案上一改行业惯用的 LCD 或 OLED 面板，而是使用了两枚 Micro OLED 微显示屏，这个来自索尼的深度定制化方案在 1.3 英寸大小的面积上实现了比 4K 电视还要密集的像素密度，在成像效果上带来跨越式提升。

它的价格也很 " 美丽 "，根据此前科技媒体 XR Daily News 的报道，索尼给这个屏幕模组的报价高达 280-320 美元，这已经超过了许多 VR 头显的售价。

不过，从去年年初开始，已经有多家中国厂商在跟进这一技术，其中就包括京东方和华星光电这样的显示巨头。据悉，京东方在今年 5 月举办的 SID Week 2023（国际显示周）上展示了一块与索尼方案同样大小的 Micro OLED 显示屏，按照计划，国产 Micro OLED 微显示屏将在今年 4 季度量产。

届时，Micro OLED 方案的成本大概率会降低。此外，另一种被视为 XR 头显终极显示方案—— Micro LED 也有望加快全彩方案的量产进度。与 Micro OLED 技术相比，后者在功耗、亮度及对比度上有着全方位的优势，而且非常适用于室外场景，但目前全彩 Micro LED 方案的量产难度较高。

一位产业投资人向虎嗅透露，苹果与 Meta 此前都在中国大陆考察过 Micro LED 方案，并与多家公司签下了 PoC（概念验证）订单。随着 Apple Vision Pro 的发布，业内终端厂商未来或将重点考察这一赛道，以实现在显示效果上的 " 差异竞争 "。

另外不得不提的是，本次 Apple Vision Pro 的组装工作，可能会直接改变国内 ODM 企业的生态。

虎嗅从多方消息源处确认，本次苹果将 Apple Vision Pro 的组装工作交由中国大陆厂商立讯精密独家代工，后者出于保密需要，通过一条全封闭产线去完成相关工作。

这次合作的核心意义有两点。首先，ODM 企业过去始终是低附加值产业的代表，根据《金融时报》此前的推断，在 iPad 的 BOM（标准物料）成本中，富士康的代工成本仅占比 2%。

而由于 Apple Vision Pro 的加工、检测难度较高，且小批量生产的特性，此次立讯精密的代工费用得到大幅提升。根据第三方研究机构 Wellsenn XR 的测算，Apple Vision Pro 的 BOM 成本约为 1300 美元，代工费用约在 120 美元左右。

其次，有业内人士向虎嗅表示，苹果已经向多家产业链厂商给予了资金和技术上的帮助，以满足 Vision Pro 的生产需求。

类似对于产业链的 " 对口帮扶 " 工作，苹果此前早有先例。早在 2015 年，苹果就曾为论证蓝宝石屏幕盖板的可行性问题，帮助国内玻璃面板龙头蓝思科技搭建了一条蓝宝石玻璃产线，尽管这个设想最终没有落地，但蓝思科技在玻璃盖板加工工艺上得到了实打实的提升。

而 XR 头显所涉及到产业链厂商的数量，可能多达上百家企业。从这个角度来看，业内没有任何一家公司能够发挥出苹果的带动作用。

写在最后

在库克接手苹果的 12 年时间里，始终有个质疑的声音在业界反复出现：这位以供应链管理和营销而闻名的职业经理人，究竟有没有能力去定义一款产品？

7 年磨一剑后，库克带着 Vision Pro 回应了质疑。令人遗憾的是，在 WWDC 的演示场景中，我们并没有看到这台设备真正应该释放出的潜力。甚至会感觉到 " 这么强的性能，不会只是用来办公吧 "？

但作为初代机型，Vision Pro 的完成度已经超出了大多数人此前的设想。或许，如同那个 " 展示意义为主 " 的初代 iPhone 一样，Vision Pro 与空间计算的故事才刚刚开始。