TVB识货开创沉浸式旅游电商直播，“港货节”花式传递香港魅力

来源：扬子晚报时间：2023-07-03 21:43:35

6月29日，TVB识货在淘宝举行了以“TVB港货节”为主题的专场直播。继“港剧式直播”、“港姐选美式直播”火爆出圈后，再创“港式旅游直播”新玩法。由陈敏之与陈自瑶两位主播组成的香港一日游“导游”团队，带领直播间观众玩转香港，吸引了累计347万人次观看的佳绩。

(资料图)

TVB识货直播间带观众花式感受香港魅力。为打造港风十足的直播现场，TVB识货把中环九号码头、维多利亚港等香港经典街景与城市风光搬到直播间复刻再现，给人身临其境的香港旅游体验。长达7小时的港货节直播，围绕食在香港（饮食攻略）、买在香港（购物攻略）、玩在香港（游玩攻略）三部分展开，选品涵括香港各大本土特色商品与品牌。比如大湾区观众耳熟能详的华园猪肉脯、兰芳园港式冻柠茶、出前一丁方便面、六福珠宝等。而针对香港迪士尼、海洋公园等重点文旅产品，除了有两位主播专业解说外，直播间还辅以实景视频展示的形式，让观众更好感受景点特色。绚丽多变的香港风景与琳琅满目的本土港货，共同构筑出观众心目中的港味印象。

直播内容上，TVB识货也在不断挖掘丰富多元的新鲜玩法，向观众传达浓郁的港味文化。本次港货节直播延续了“港剧式直播”特色，插入TVB剧《美味情缘》《华丽转身》《谈情说案》的经典景点镜头，并由陈自瑶与陈敏之两位团长配合香港地标场景来挑战演绎剧集片段，分别引出饮食攻略、购物攻略、游玩攻略的带货环节，让直播间观众在沉浸式游香港、追港剧的同时，感受到别开生面的直播购物体验。

此外，直播间还将TVB熟悉的综艺游戏形式与电商带货完美融合。陈自瑶与陈敏之两位主播通过限时在线PK答题的形式，引导观众积极互动，带来关于香港人文、经典港乐、港货知识等多方面的文化分享。丰富好玩的港味内容，生动有趣的互动形式，激发了观众的情感共鸣，引来好评如潮。值得一提的是，陈自瑶与陈敏之两位主播带货期间，粤语与普通话自如切换，也形成了TVB识货直播间的一大特色。

从发展影视内容到如今的电商直播，TVB这些年来始终为促进香港和内地文化交流持续发力。致力于推广香港优质品牌，积极宣扬与传递香港文化，使得TVB识货在竞争激烈的众多直播间中脱颖而出，短短三个月内就晋升为淘宝头部主播，并获得两地观众的高度认可与赞扬。期待TVB识货在后续电商旅程中，能为观众带来更多优质商品与精彩内容，持续引领独树一帜的“港风”直播潮流。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

校对盛媛媛

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